李书福:塑造中国品牌 做强中国制造

线束中国002017-06-20 21:02:14

李书福:塑造中国品牌 做强中国制造 

  “中国品牌”这个概念,这几年很受关注,从今年开始,每年的5月10日成为“中国品牌日”。品牌被上升到了前所未有的高度,显示出国家振兴实体经济的决心。对于正处于伟大复兴阶段的中华民族来说,中国品牌的崛起意味着文化自信的一种再造,也有利于我们进一步开发文化价值,从而提高中华文化的感染力和全球影响力。可以断定,“中国品牌”的全面崛起将是《中国制造2025》的最佳注脚。

  但品牌不可能从天上掉下来,它是很实在的一种价值体现。品牌的本质是消费者的认可度、喜好度,更是产品技术、产品质量、产品服务和用户体验的认可。一个有影响力的品牌可以引领不同的时代消费潮流,要使中国品牌真正受人尊重,依然任重而道远。

  以中国汽车品牌为例,过去给人的印象还是价格相对便宜、技术相对落后,甚至依然有抄袭的烙印。几年前,我曾经说过,中国汽车品牌与国际领先品牌相比,还有很大差距。但今天我可以说,在党中央国务院的高度重视下、在中国消费者的支持下、在企业的奋发努力下,这个差距正在迅速缩小,并且已经有一些优秀的中国品牌完全可以媲美外国品牌。我相信,有一天我们可以赶超世界领先品牌,这种趋势不仅局限在汽车行业,中国的制造业整体都会朝着这个方向发展。

  吉利同样经历了从无到有、从小到大、从大到强的历程,在实践中我们深刻理解了品牌建设对企业持续发展的重要意义。

  十年前,我们启动了从“低价战略”向“技术领先、质量可靠、服务满意、全面领先”战略转型。从这个阶段开始,吉利在持续推进自主研发、科技创新的同时,并购了沃尔沃汽车公司、伦敦出租车公司这些有着深厚技术和品牌沉淀的汽车企业,从而不断提升自身的研发能力、创新能力、技术实力、质量管控能力、内生性人才培养能力及企业的综合竞争能力。

  现在,我们与沃尔沃汽车、伦敦出租车取得了强大的协同效应,吉利汽车集团与沃尔沃汽车集团共同开发了世界领先的CMA基础模块化架构,并且基于CMA打造了全新的国际化高端汽车品牌领克。与此同时,吉利的3.0时代精品车在市场上持续热销甚至供不应求,我们的产品设计大量采用中国元素,并且具备了高品质、高技术,既让国人感到亲切,找到自己的文化共鸣,又让世界各国的用户切身感受到中国文化的魅力。

  就在5月10日,吉利汽车集团正式发布了全新技术品牌iNTEC(人性化智驾科技),同时吉利汽车(杭州湾)研发中心也正式落成。我们相信,基于对消费者需求的洞察和对市场的敬畏,在强大的技术和研发体系的支撑下,我们能够将2017年打造成吉利技术品牌元年,为中国制造业的品牌打造贡献一份力量。

  我坚信,品牌是一个国家竞争力和国际地位的核心体现。设立“中国品牌日”不仅能优化经济质量,更是“中国制造”走出去的必经之路。中国品牌只有集中打造软实力,发挥品牌在社会和商业经济活动中的引领作用,才能把握全球大势、带动国民经济发展、提升中国在国际舞台上的话语权。打造更多能够代表中国的优质品牌,乃至拥有世界级的品牌,不仅是企业的诉求,更是务实的国家战略。

  当然,成就一个品牌是长期、艰辛的过程,需要耐得住寂寞,经得起诱惑,脚踏实地、专心致志;需要大力加强技术标准建设,提高产品认可度、知名度和美誉度;需要不断创造高品质产品,满足多样化、个性化需求;需要加强诚信建设,打牢品牌信誉的基石;需要加强法治建设,提高市场监管水平。相信在供给侧结构性改革的背景下,在政府的推动下、企业的努力下,品牌的提升将促使中国消费者重塑对中国品牌的信心,从而挖掘消费潜力,引领实质性消费升级,最终提振实体经济的发展。

  (作者系浙江吉利控股集团董事长)

转载自中国汽车报

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