亚马逊Prime Day怎么玩?让大数据说话

爱商在线002017-06-20 22:04:53

亚马逊Prime Day怎么玩?让大数据说话

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据Internet Retailer 委托Bizrate Insights进行的调查显示,大多数网上购物者计划在亚马逊Prime Day访问亚马逊购买优惠产品,但也有许多人考虑购买其他零售平台提供的优惠商品。

数据显示,将近70%的受访者表示将在Prime Day访问亚马逊,其中38.6%意愿强烈,另有31.2%表示可能访问。参加Prime Day的年收入在10万美元或以上的家庭消费者比例将上升到75.2%。

有20.9%的受访者表示,很有可能在Prime Day访问其它零售商网站,可能访问的比例为41.1%。

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尽管人们对打折商品感兴趣,但只有22%的受访者表示,在去年的Prime Day(2016年7月12日)购买了产品。家庭收入至少为10万美元的消费者中,有27.2%在去年Prime Day购买了产品。

“虽然消费者很乐意考虑折扣商品,但数据显示,去年亚马逊Prime Day消费者的购买量还是相对较少的。这表明,人们在亚马逊Prime Day的购物并没有像黑色星期五和网络星期一这两个旺季那么急迫,”Bizrate Insights总裁Scott Macon说。Bizrate Insights是时代公司的子公司,专门收集和分析网络购物者的数据。“尽管如此,Prime Day仍是亚马逊和其竞争对手创造更多销售额的大好机会。”

Bizrate Insights调查了超过3000名的网络购物者,发现参与去年亚马逊Prime Day的消费者对他们购买到的商品的评价都很中肯: 44.9%给了“非常好”的评价;47.9%评价“好”;5.8%“一般”;还有1.42%给了差评。

在今年的Prime Day,消费者表示最想购买:服装和配饰(34.3%)、消费电子产品(30.6%)、礼品(27.2%)、家具(23.8%)、硬件或家居产品(22.8%)、个人护理用品(22.1%)、玩具及运动用品(21.%)等。据电商研究公司Slice Intelligence研究,在Prime Day,消费者会优先购买消费电子产品,如亚马逊自营领先硬件产品Kindle和Echo等。

有调查显示,亚马逊已经吸引住了美国最富裕的网络购物者,44%的收入在10万美元以上的家庭消费者表示,很可能在Prime Day访问亚马逊,另有31.2%可能访问。在这个收入阶层的消费者中,25.1%表示很有可能访问其他零售网站,42.8%表示可能访问。

按年龄分布来说,年龄在25岁到29岁之间的消费者最热衷于亚马逊Prime Day的折扣商品,其中55.9%的人表示很有可能访问亚马逊。而年龄在35岁到39岁的消费者似乎更愿意访问其它零售商的网站,有25.8%表示很有可能在Prime Day浏览亚马逊以外的零售网站。

按性别来说,在Prime Day到亚马逊或其竞争对手网站购物的主要是女性。40.6%女性受访者表示很有可能访问亚马逊,另有22.6%表示很有可能访问其它零售平台的。男性消费者中有36.1%很愿意访问亚马逊,19.2%表示可能访问其它零售商网站。

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