香波发明之前,欧洲人用醋、蛋黄和刷子来清洁头发

卢曦采访手记002017-06-20 22:06:13

德国,欧洲经济总量第一的国家,已经蝉联了很多年。最近英国闹着脱欧,还得靠德国来主持大局。

 

德国崛起不过是最近一百多年的事。在19世纪大半时间里,德意志还只是一个地域概念,分散着几百个公侯邦国,基本上都是依靠农业,没有完全摆脱贫穷。

 

直到1871年,国王威廉一世和宰相俾斯麦完成统一,德意志第二帝国才成为一个自由流动的大市场,贸易变得便利,商业开始繁荣。有人把德意志崛起归功于日耳曼民族严谨认真的性格,也有人说,是铁血宰相俾斯麦领导德国腾飞。

 

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“铁血宰相”俾斯麦

 

19世纪末,奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂分别创立,两厂后来合并,直到今天还是全世界最好的豪华汽车公司。西门子、宝马、大众也正是在19世纪末到20世纪初起步。

 

俾斯麦兴办教育,鼓励创业,德国各个行业都出现了很多小企业主,汉斯·施华蔻(Hans Schwarzkopf)就是其中一位。他是一位药剂师,1898年在柏林开了一家小药房。

 

香波发明之前,欧洲人用醋、蛋黄和刷子来清洁头发

汉斯·施华蔻开在柏林的药房

 

当时的欧洲,皇室、贵族和富有阶层引领着潮流风向,1853年拿破仑三世迎娶欧仁妮皇后的时候,她漂染过的金红色的头发和隆重的造型曾引发上流社会的轰动。

 

而普通老百姓却连洗头的习惯都没有,当时人们家里没有淋浴设备,也没有热水供应。法国一些美发师在沙龙里用化学方法帮顾客清洁头发,而德国人通常是到了星期六才会洗一次头。

 

美国一位名叫Lori Elliott的博主研究了当时民间的生活。她说,19世纪的欧洲,可能有少数人一辈子都没有洗过头。当时虽然绝大多数人都已经懂得保持清洁的重要,但经常洗头还是一件奢侈的事。

 

一个女人的洗头频率,取决于她的富裕程度、社会地位。那些经常要去舞会、参加高级晚宴的女人自然就比较重视洗头,洗得勤。而那些为生计奔忙的女人,根本无暇顾及这件事,她们的头发不论是厚还是薄,是干还是油,都很少洗。

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上层社会女人们有足够时间装扮自己

 

“在19世纪,香波发明之前,人们觉得每周洗一次头已经很讲究了。” Lori Elliott写道。

  

1903年,有一位顾客偶然在施华蔻先生的药房里抱怨,说市面上的洗发剂,把他的头发洗得更干枯、没有光泽了。其实当时还有很多人直接用肥皂洗头,可是洗完头发会打结,如果那个地区水质比较硬,头发打结就更可怕了。还有人用一种特制的油来洗头发,但价格昂贵。

 

彼时民间还有一些千奇百怪的洗发用品,比如醋、红茶、蛋黄,甚至朗姆酒,然而醋的酸度很难把握,而有些金发女郎用红茶把头发给洗得斑斑点点。还有人拿刷子拼命刷头发,认为这样可以起到清洁的效果。

 

幸运的是,德国人热爱钻研。化学专业出身的施华蔻先生萌生兴趣,他想研制出一种既能清洁头发,又不会带走头发天生的油脂,还不会伤害发质的洗发产品。

 

经过反复研究和实验,他制成了一种粉末状头发干洗剂。施华蔻先生想到了一个表达“按摩”意思的印度词语“champo”,于是给自己的产品起名叫“香波”。 

那位顾客使用了这个新产品,对效果大为满意。消息很快传开,柏林所有的美发沙龙都跑到施华蔻先生的店铺来订货,产品风靡全城。世界上第一种头发干洗剂schaumpon就这样诞生了,那是1903年。

 

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施华蔻1903年发明的粉末状头发干洗剂

施华蔻先生珍爱自己的产品,作为一个重视规则的德国人,他为产品申请了专利。有趣的是,他的姓氏Schwarzkopf前半部分Schwarz意思是“黑色”,而Kopf表示“头”,1904年他便设计了一个黑色的人物头像剪影,作为品牌LOGO。

 

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施华蔻先生设计的黑色头像剪影成为经典LOGO

 

那时候,火车、蒸汽轮船和电报都已经普及,因为不需要护照和签证,人们在欧洲各国,欧洲和美国之间频繁往来。施华蔻的产品迅速传播到全球各地,“施华蔻”成为洗发产品的代名词。全世界家家户户都在用的洗发香波“shampoo”这个词,正是100多年前施华蔻先生所发明,一直延用至今。

 

1921年,47岁的施华蔻先生去世,妻子玛莎·施华蔻接手公司,他们的大儿子也退学加入家族企业。

 

当越来越多的女性朋友跟玛莎反馈粉末状干洗剂使用的不方便时,玛莎决定要解决这个痛点。为什么不在使用前先用水调和好呢?于是经过一段时间的研究和验证,施华蔻在1927年推出了世界上第一瓶液体洗发香波。直到现在,人们洗头使用的还是液体洗发水。

 

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施华蔻推出世界第一瓶液体洗发香波

 

在玛莎带领下,施华蔻设计了产品的第一份精美海报,并把它们张贴在柏林所有的铁路和地铁站里,在柏林专门为发型师设立了第一个交流培训中心,1930年又在捷克开了新工厂,施华蔻不仅生产洗发产品,还开设了专业的美发沙龙,其后几年间,施华蔻又开设了多间发型学校。

 

当洗头不再是一件难事,欧洲女人们开始追求更多变时髦的发型,她们使用假发、发网,经常去沙龙做头发。烫发、染发、做造型,追逐潮流不再是皇室贵族专属,人们也不再批评去沙龙美发这种行为“轻浮”,对美的追求成为世俗。

 

玛莎心思细腻,液体香波解决了使用不便的问题,而后她又慢慢发现带碱性的洗发水对头发还是有伤害的。人们也提出了新的需求,不仅要把头发洗干净,还得保护发质。1933年,施华蔻发明了世界上第一瓶兼顾清洁和护发功效的洗发产品,它含有无碱性配方分子Onalkali,最初被用于干性发质。Onalkali为日后洗发品市场指明了发展方向,这也是现代洗发水的雏形。

 

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施华蔻发明了世界上第一瓶兼顾清洁和护发功效的Onalkali

 

19世纪时欧洲就有一些女人开始烫发,她们将头发缠绕到烧热的剪刀上。这种热烫的办法持续了上百年,因为沙龙觉得吃力又费时,不太愿意提供这种服务,女人们只能在自己家里互相帮忙。

 

又因不熟练或者不小心,把头发烧焦,甚至烫伤皮肤的事时有发生。德国一个有名的美发师内斯勒,就曾因为把顾客头发烫坏而丢掉了工作。而且,这样烫出来的头发,水洗几次就恢复了原状。

 

1947年,施华蔻发明了冷烫技术(Onaltherma),女人们从此不必在高温下烫头发,常温条件下就能烫出漂亮的波浪卷,而且这样烫出来的发卷还非常持久。同年,施华蔻还发明了业界第一款家用染发剂“Poly Color”。

 

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业界第一款家用染发剂Poly Color

 

这是美发史上又一个里程碑,女人们的头发可以变换各种造型,还可以保持很长久,冷烫方法慢慢传遍全球。

 

为了让烫发造型保持更长时间,人们对头发定型产品有了需求,同样作为女性的玛莎对此深有体会,她让公司着手开发可以用来给头发造型的产品。1955年 施华蔻第一款头发定型剂“Taft”在德国上市,“Taft”更是一度成为头发定型剂的代名词。

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施华蔻第一款头发定型剂Taft

 

1957年,82岁的玛莎·施华蔻去世。她为施华蔻奉献了毕生心血,对品牌的意义,如同雅诗兰黛夫人之于雅诗兰黛集团。

 

此后的施华蔻公司,秉承创始人夫妇对市场需求的敏感和对科学的严谨,在奠定洗护和烫发领域里的优势以后,不断抓住市场新机遇。

 

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施华蔻标志和工厂

 

欧洲人最早研究染发,是为了遮盖白发,后来人们开始追求发色多彩、造型时尚,处于西欧的女人羡慕南欧女人棕黑色的卷发,而南欧人又觉得北欧的金发漂亮。

 

1960年,施华蔻为此推出家用染发产品Igora Royal,让染发变得容易,人们在家里就可以改变自己的发色。顺应人们对于健康的追求,1991 施华蔻又推出以植物成分为主的“Igora Botanic”染发霜,减少对对头皮和头发的伤害。天然产品成为流行趋势,直至今日。

 

当全世界的女人们都加入发型的时尚狂欢,她们烫、染,变化各种造型,这个世界变得更美、更千姿百态,虽然天然成分、伤害更小的烫染发产品不断推陈出新,但是头发损伤在所难免。施华蔻在1987年展开了头发修护项目,包括Extra Care系列,帮助受损头发恢复健康,2005年这款产品进入中国。

 

香波发明之前,欧洲人用醋、蛋黄和刷子来清洁头发

修护就是施华蔻

 

为了让头发养护精准有效,施华蔻还针对亚洲人发质特点,推出不同的日常养护修复产品。中国市场Extra Care拥有包括“羊绒脂滋养”在内的十三大系列,提供了专业的修护解决方案,消费者只需根据自己的发质问题和需要,对照头发受损周期,找到最适合自己的产品。

 

香波发明之前,欧洲人用醋、蛋黄和刷子来清洁头发

施华蔻提供专业的修护解决方案

 

今天,施华蔻是全球三大美发品牌之一,从烫染到洗护修复,拥有完整的产品线,并保持着稳步增长,染发市场份额更是以近三分之一的市场份额稳居世界第一。

 

施华蔻在1995年加入德国汉高集团。2017财年第一季度,汉高销售额达到50.64亿欧元,创下历史新高,其中化妆品、美容用品业务部实现2.3%的有机增长。

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施华蔻在1995年加入德国汉高集团

 

每天洗发护发这件看似寻常的小事,却是施华蔻研究整整119年的“头等大事”。施华蔻的历史,恰是德国制造一百多年来的缩影。起步于一个小小的家庭作坊,一百多年来都在研究一件事——怎样让头发更美更健康,似乎从未想过进军其他更有利可图的行业。

 

极度重视研发,总是做别人没做过的产品,解决从未被解决的难题,施华蔻从清洁头发开始,不断发明烫、染、修护,乃至造型的新产品,用一百多年的时间积累了7600多项专利。

 

19世纪用肥皂洗头的欧洲人,可能做梦也想不到今天的女人们可以如此漂亮。

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